Marca é uma dos bens intangíveis mais importantes que uma empresa, negócio ou produto pode possuir. E durante décadas, nas escolas de design, projetar marcas era definir manual de identidade visual e algumas aplicações básicas e/ou especiais. Era quase um tabu acadêmico. As marcas deveriam assumir posturas rígidas (assinaturas, papel timbrado, papel de carta e etc.) por questões técnicas ou estéticas, apoiadas em regras tais como a Gestalt.

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