Na década de 1980, Dieter Rams comentou que  diversos problemas e “vícios” assolavam a produção mundial de design. Sua crítica voltava-se contra os “formalistas” que cultuavam o exagero formal e a indústria cada vez mais descartável com a produção de produtos sem qualidade (ou design).  Os comentários deram origem ao seu memorável 10 Principles of Good Design.

Há mais de 30 anos representa um momento filosófico no design, visto como uma doutrina fortemente ligada ao funcionalismo alemão. Produziu arquétipos (conceitos funcionais e formais) para diversos produtos da marca Braun, que até hoje são contemporâneos.

Em uma de suas últimas entrevistas (vídeo abaixo), Rams comenta sobre a influência do design “Braun” nos produtos Apple, e os 10 princípios do Bom Design.