Em 1997, Michael Dell, o todo-poderoso da DELL, era o homem que mais fabricava computadores no mundo. Em meio a um evento de negócios/tecnologia foi indagado “o que você faria para salvar a Apple?”. Ele respondeu: “eu encerrava o negócio e devolvia o dinheiro aos acionistas”. Ainda naquele mesmo ano, Steve Jobs voltou ao cargo de CEO da Apple, e quando indagado com a mesma pergunta, respondeu: “Design”.

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