Lotti com várias camisas “Brasil” desenhadas pela NIKE. O site designboom recentemente falou com Martin Lotti, Diretor de criação da NIKE de futebol, no lançamento europeu do “brazilian kit seleção 2014” em Londres.

DB: por favor, você pode nos contar um pouco sobre sua formação?
ML:
Eu estudei design na faculdade centro de arte e design, pela primeira vez em La Tour-de-peilz (Suíça) e, em seguida, ao longo dos estados unidos, no campus de Los Angeles. Quando me formei fiz um estágio na NIKE, e eles me ofereceram um emprego, o que eu não tinha que pensar muito para aceitar! Naquela época eu imaginava eu ​​provavelmente trabalharia na NIKE por alguns anos, mas eu estou aqui há 17 anos.

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Martin Lotti, o designer suíço tornou-se diretor de criação da NIKE de futebol em 2012.

DB: quais projetos você já trabalhou em pelo NIKE até agora?
ML:
Eu comecei a trabalhar em calçados; tênis masculinos de formação, treino das mulheres e, em seguida, tênis de desempenho para mulheres. então eu era diretor criativo da categoria para todos da formação das mulheres para que projeto envolvido para calçados, vestuário e equipamentos. Mais tarde eu assumi o papel de diretor de criação para projetos da Nike nas Olimpíadas de 2012 em Londres. após os jogos virei diretor de criação da Nike Football global; chuteiras de futebol, kits de clubes, kits da equipe nacional, e os muitos projetos que estamos trabalhando para o Mundial do próximo ano no Brasil.

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Camisa oficial da seleção Brasileira 2014

DB: quanto tempo leva para projeto um kit de futebol do início ao fim?
ML: com este kit Brasil estamos trabalhando nele desde a última Copa do Mundo. portanto, neste caso quatro anos. No início você está apenas sonhando com o que pode ser, em seguida, o processo se intensifica até ao aperfeiçoamento dos mínimos detalhes. Tudo começa com a gente conversando com os atletas e ouvi-los sobre o que podemos melhorar.

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kit completo – o short apresenta o time brasileiro, com uma listra branca e camisa com aberturas de corte a laser

DB: aproximadamente quantas pessoas estão envolvidas no projeto?
ML: é uma grande colaboração, com um número incontável de pessoas. Primeiro vamos falar com os atletas, em seguida, a associação de futebol. Em seguida, damos um tempo a nós mesmos, imersos na cultura da equipe, passando o tempo no Brasil, absorvendo o máximo que pudermos. Então, dê toda esta pesquisa de volta para os nossos escritórios de design em Amesterdam e os EUA e ‘espremer a esponja’ por assim dizer, enquanto nós projetamos o kit. O processo de design vai de um processo de 2D para 3D de um processo, a protótipos, depois de testes rigorosos, até temos o nosso kit final. Em seguida, é a produção, lançamento e utilização. todo o processo combina design, pesquisa e testes científicos, estratégia de marca, marketing e varejo.

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David Luiz usando o novo kit Brasil pela NIKE

DB: que percepções que os jogadores brasil deram-lhe sobre a aparência da camisa?
ML: Duas coisas: a cor amarela e a escudo. Nós demos muita atenção a essas coisas. O amarelo é ininterrupto e em negrito. o escudo é um pouco maior do que na camisa anterior e nós removemos a palavra “Brasil”. é um kit muito limpo, icônico e memorável externamento, mas por dentro há detalhes que só o jogador vai ver, de perto. Detalhes de desempenho, como o corte de ventilação laser e detalhes do projeto, como no verso do brasão, do lado de dentro da camisa que diz “nascido para jogar futebol em português”. Há também um pássaro “canarinho” no interior da parte de trás, que é o apelido dado ao time por causa de suas camisas amarelas.

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Um tecido colorido metálico de ouro foi adicionado ao escudo maior

DB: o que os jogadores Brasil acharam do novo kit?
ML: aqueles com quem falei, a amaram, especialmente os detalhes que acabei de mencionar. Uma coisa engraçada que aconteceu no lançamento no Brasil foi quando o técnico, Felipe Scolari disse que “há apenas uma coisa que faltava … a sexta estrela!

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por trás do escudo, no interior da camisa, tem-se um slogan impresso em português – “nascido para  jogar futebol”.

DB: há um monte de “solo sagrado”  quando se trata de trabalhar um kit de seleção.  Quais são as limitações que enfrentaram, e como estas podem ajudá-lo a partir de uma perspectiva de design?
ML: Para muitos brasileiros a camisa amarela é a coisa mais próxima da bandeira nacional. Por isso temos que respeitar isso e construir sobre ela, não podemos dar a ideia de “re-projetar uma bandeira nacional”. Honramos a herança e observamos como podemos melhorá-la a partir de um ponto de vista do desempenho. Como designer é um projeto dos sonhos, uma honra trabalhar na camisa que o Brasil vai usar, como anfitriões da Copa do Mundo 2014.

DB: é um kit de longe mais divertido para projetar em alguns aspectos?
ML: Em casa e fora kits são tarefas igualmente divertidas, mas definitivamente diferente. Hoje há geralmente um primeiro, segundo e terceiro kit para um clube ou país. Cada um tem uma função específica e oportunidades específicas próprias. Com uma seleção do primeiro kit é quase como uma bandeira nacional, de modo a sua tentativa de permanecer fiel a isso, enquanto o terceiro é mais sobre como capturar o caráter da equipe ou outros aspectos da cultura nacional, e às vezes esses kits também têm sua própria história muito específica.

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O pássaro ‘canarinho’ no interior da gola

DB: o que é que este novo kit casa nova representam cerca neste momento da história do país?
ML: sua visão de futuro moderno e cheio de orgulho. este é o momento do Brasil.

DB: que os fãs têm na pesquisa quando você está trabalhando em um jogo de futebol?
ML: tendemos a pensar que, se fizermos direito pelos atletas, então vamos fazer o certo pelos fãs. também é muito mais fácil para nós para se concentrar nas necessidades e opiniões dos atletas. que disse que não consultar os líderes de estilo e pessoas influentes dentro da cultura da equipe para entender o que é importante para eles. mas finalmente estamos projetando um equipamento de desempenho – por isso precisamos entregar a esse nível, em primeiro lugar.

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Orifícios cortados a laser para melhor ventilação

DB: como você pode fazer mais em termos de sustentabilidade, com produtos que têm uma vida útil curta?
ML: Quando projetamos na NIKE, consideramos quatro coisas importantes que são; desempenho, estilo, alma e sustentabilidade. nossa solução deve marcar de direito, em cada uma dessas áreas, é o que faz um produto NIKE. que diz respeito à sustentabilidade e este kit temos usado poliéster reciclado na meias, calção, camisa e baselayer que é a primeira vez em um kit. Por isso é alto desempenho com um menor impacto ambiental. Desde que começamos a introdução de poliéster reciclado em nossos produtos de futebol que já reciclou mais de dois milhões de garrafas de água.

DB: existe alguma maneira que os kits podem ser upcycled na forma como alguns calçados esportivos pode?
ML: Descobrimos que as pessoas tendem a querer manter os seus kits de futebol, porque eles têm valor sentimental. Mas estamos sempre à procura de como podemos fazer as coisas melhor. Por exemplo, os corantes e os têxteis são algo que constantemente revemos para se certificar de que eles são saudáveis e ambientalmente possíveis.

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Vista do lançamento europeu do kit seleção Brasileira 2014, em Londres.

DB: Qual foi o maior desafio desde que você se mudou para NIKE de futebol?
ML: Em vez de “desafios” eu vi “oportunidades”. Estar trabalhando nesta posição no ano em que o Brasil sediará a Copa do Mundo traz um enorme sorriso ao meu rosto. É uma responsabilidade enorme, mas é muito emocionante! Eu não posso imaginar como elétrica da atmosfera vai estar lá neste verão – será verdadeiramente épico

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Martin Lotti

DB: quais são as competências que você está procurando quando você recruta designers para a NIKE de futebol?
ML: Paixão. Estamos à procura de pessoas com um monte dela. Se você ama o que você faz, você vai fazer um grande trabalho. Isso é verdade no design ou em qualquer outro campo. Depois, nós estamos observando designers que sabem escutar. Ser um bom ouvinte é fundamental para ser um bom designer e um bom solucionador de problemas. Em termos de um portfolio que estamos à procura de pessoas que possam demonstrar o pensamento conceitual – e não apenas uma imagem ou produto final. Pessoas que possam demonstrar uma metodologia. Eu acho que esse conselho se aplica a todas as áreas do design, pouco importa se está projetando kits de futebol, aviões ou escovas de dentes.

Fonte: Designboom